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爱奇艺付正刚:互联网流量消失?人口红利在缩小?我并不觉得

日期:2019-09-30 09:02   点击:

  最近的流行语“我太南方了”和“南方加南方”在后互联网时代是合适的。然而,当流量被巨人垄断和分割,流量成为稀缺资源时,互联网玩家如何生存?在9月24日加拿大与科技主办的2019ReachMax智能交通管理合作论坛上,我们遇到了iQiyi销售副总裁傅正刚,他不同意目前的互联网玩家“不容易混在一起”。

  “事实上,我不认为互联网流量正在消失,人口红利正在缩水。尤其是在过去的两年里,一方面,算法驱动的流量增长会有不同的模式;另一方面,内容带来的流量门户的特征越来越明显。我们可以看到平台上并不缺乏流量,尤其是对于高质量的内容。”傅正刚说,但爱奇艺也会遇到流量分配和定值的问题。“客户经常要求我们选择不同类型的流量。我们将考虑我们流量的价值,沉浸式观看内容知识产权长视频,以及品牌广告效果的祝福是如何体现的。我们只有流量,但如何衡量流量值的差异是一个考虑因素。”

爱奇艺付正刚:互联网流量消失?人口红利在缩小?我并不觉得

  据QM数据显示,截至2019年3月,iQiyi APP当月拥有近5.4亿活跃用户,在视频领域排名第一,iQiyi拥有近1亿付费会员。今年5月,爱奇艺发布了两个广告产品,即“接触”和“爱邦迪”,这是视频观看场景的效果。接触广告是一种以效果为中心的广告形式。这都是视频广告,时长高达60秒。用户可以选择跳过它。人工智能创可贴为创可贴广告增加了可点击的跳转功能,缩短了从曝光到效果的路径。傅正刚介绍说,爱奇艺将继续使用人工智能来增强效果广告,并不断改进智能交付引擎的发展。在未来,广告商和代理商将不再需要做太多复杂的过程,而只需要设定预算、目的和成本。爱奇艺的智能传递平台能够令人满意,大大提高广告传递和服务的效果。

  “过去,广告缺乏可操作性思维。如何与客户建立流量,将一次性流量转化为可重用流量,并将廉价流量转化为有价值的流量?未来,我们将引入更多用户操作思维,管理公共领域的流量,管理客户通过第三方交付的数据,并通过客户操作的工具重复应用流量。这是媒体思考的方向。”傅正刚介绍道。

  “我一直认为编程不仅仅是一种技术,也不是直接投票的简单替代品,而是一种创新的销售规则,在这种规则下,我们主要偏向于品牌编程和效果编程。品牌常规化更多的是关于交易模式和交易规则,比如如何投放和如何销售。效果的规划更多的是通过增强数据的能力。”傅正刚说,与媒体或机构自助服务交付不同,程序效果有许多优势,这需要与广告商或第三方相互授权,这可能涉及交换规则,甚至数据传输安全问题,这需要双方制定良好的规则。

  “下一个营销金矿需要在消费者洞察力、创造性生产和互动场景中进行探索,在运营方向上进行供应方优化和精细化运营。”傅正刚说。

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