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数字营销领域华山论剑 科达股份汽车营销再上新台阶

日期:2019-10-09 13:45   点击:

  汽车数字化营销的出现和发展给传统汽车营销注入了新的活力,并帮助汽车制造商业绩的增长。随着中国汽车数字化营销的深入,越来越多的汽车制造企业不断提高品牌意识,享受销售转型。几天前,汽车的数字化营销将如何更好地推动整个汽车市场?柯达汽车商务集团产品技术开发部副总经理乔志成表达了自己的观点。

  9月21日下午,中国商业广告协会数字营销委员会与上海交通大学安泰工商管理硕士校友会汽车工业委员会(以下简称工商管理硕士汽车委员会)携手,打造了一个以“汽车走进人们的心——汽车营销创新”为主题的豪华会议。柯达汽车商务集团产品技术开发部副总经理乔志成就“汽车营销加速”这一主题分享了自己的观点。

数字营销领域华山论剑 科达股份汽车营销再上新台阶

  乔志成指出,当前营销的核心目标始终是销量。在股票时代,市场会毫无争议地被抢走,品牌传播效果本身无法证明。2018年,中国汽车总销量为2808.06万辆,同比下降2.76%。2019年上半年,汽车销量为1223.3万辆,同比下降12.4%。

  乔志成表示,汽车营销的成功转型需要在整个汽车行业低迷的形势下逃离舒适区。他进一步提出并解释了“产品就是营销,营销就是商业,商业就是品牌,品牌就是场景,场景就是体验,体验就是用户,用户就是内容,内容就是产品”的观点。产品是灵魂,品牌是态度,营销是形式;商业营销,从产品到营销,实际上是一个闭环,形式多样,不能脱离其本质。

  柯达致力于汽车数字化营销,开拓发展新局面

  由于对汽车营销的重视,柯达公司成立了柯达汽车业务集团,并大力授权了IFORCE Baifus、itrax Aichuang Tianjie、智悦网络和UNI-Syndicate Communications的四家子公司。

  柯达汽车业务集团产品技术开发部通过整合head IP产品、大数据技术和创意开发三大板块,构建了汽车营销技术平台,更好地帮助客户定制自己的知识产权,有效控制营销成本,提高销售转化率。

  目前,柯达汽车一方面实现了客户资源库的不断开放和整体案例营销服务能力的建设。另一方面,通过组织结构的改进和升级,公司不仅形成了高效的履行职责的运行机制,而且更好地吸引了技术产品、战略、媒体等方面的优秀人才加盟,从而不断提升公司在汽车行业的知名度和影响力。

  目前,柯达公司通过矩阵媒体布局,在汽车数字化营销领域取得了突出的成绩,积累了规模和效益。建立多元化营销技术产品矩阵,以实现行业营销解决方案;同时,深化行业客户服务能力,占据领先客户群的优势。

  古人说:“心和心在一个技能中,这个技能必须完成。我的心在我的工作中,我会做到的。”柯达有限公司作为领先的数字营销企业之一,凭借自身的数据和技术实力,以及领先媒体资源的优势,将通过汽车数字营销领域的不断深化,为广大客户带来一站式精确营销服务。未来,柯达将继续秉承创新精神,跟上汽车市场的发展变化,继续加快探索和重塑新的营销理念和模式,以满足更多汽车制造商高效准确营销的需求。

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