网络营销

真实、正向、传递价值
当前位置:网站首页 > 信息资讯 > 网络营销 >

网贷P2P平台综艺内容营销分析

日期:2018-12-13 17:55   点击:

  背景:网络借贷平台模式于2007年引入国内,在经历最初的野蛮生长后,网贷平台在同业竞争及监管介入下回归理性增长。然而,互联网背景下网贷所带来的普惠金融服务已是大势所趋。数据显示,2016年中国网络信贷用户数量达1.6亿人,未来预计仍会以15.9%的年复合增长率快速增长。

  2016年爱钱进率先试水《老九门》,创意中插广告形式赚足观众眼球。随后,大量网贷平台进军影视剧植入,价格也呈爆发式增长。为了进一步加强品牌宣传,网贷平台开始逐步加大综艺营销投放。和影视剧创意中插相比,综艺植入形式更为丰富,植入周期更长,能全程绑定节目曝光。那么,相比创意中插追逐“爆款”,网贷平台在综艺内容营销领域又有哪些不同的考量呢?

  根据击壤大数据监测,17年至今共计10个网贷P2P平台参与综艺内容营销,整体来看网综植入更受青睐,其中仅人人贷、你我贷和PPMONEY三个平台进行跨屏营销。

  电视端共计5个网贷平台进行内容合作,各平台以深圳、广东、黑龙江等卫视为依托,通过冠名、特约等大项目合作绑定节目,长线曝光。

  网络端则有8个品牌进行内容合作,节目选择上偏好绑定《偶像练习生》、《热血街舞团》、《明星大侦探第三季》等热门综艺宣传曝光,与电综类似,整体合作也以冠名、特约等大项目为主。

  一般品牌对营销媒介的诉求主要有两点,一是通过节目的高流量高话题带动品牌曝光,提升品牌知名度;二是节目与平台品牌理念一致,向外界传达自己的价值观或品牌特色,让观众对品牌形成良好的印象和记忆点。根据数据,可以发现明显网贷平台在电视端以建设品牌形象为主。

  除东方卫视跨年晚会外,网贷P2P平台合作的电视综艺可分为职场、社会、文化、公益这四大领域。职场题材节目均为大型创投真人秀,与借贷、资本等密切相关,植入更加具有针对性,直击受众痛点;社会、文化、公益类节目人文气息更加浓厚,通过优质的节目树立品牌形象。

  通过大数据监测可知,网贷P2P平台电综植入以节目包装为主,且多为内容提示、预告/回顾和互动区压屏等。现场植入则是通过桌标、台牌和大屏幕等静态植入曝光。

  网络端植入则更加丰富灵活,大数据监测到,网贷P2P平台电综植入共使用软广类型29种,网综植入类型高达35种,其中网综使用而电综未使用类型10种,且多为原创贴片、片尾彩蛋、花字等软广类型。

  除植入类型上的优势外,网贷P2P平台在网综中还通过定制“借脑时刻”、“投票通道”、“个人福利时间”等多种形式将品牌与节目内容深度融合,使得平台更容易被消费者记忆和接受。

  网贷P2P平台在综艺内容营销领域投放策略针对性较强,电视端可以通过有着高端用户的优质节目建立品牌形象,提高产品品质;网络端用户多数消费能力较强,有着良好的互联网粘性,则可以绑定热门IP进行产品功能集中曝光,达到目标用户的转化。

相关内容 Related
在线留言 Online Message
联系我们 CONTACT
  • 服务电话:18166344170
  • Q   Q:335182615
  • E-mail:335182615@qq.com
  • 公司地址:重庆市渝北区松树桥
COPYRIGHT © 2012-2028 重庆承越科技信息有限公司 版权所有 备案号:渝ICP备15005195号